Mangue au lait de coco ou pas, la Thaïlande est 35e mondial en terme de soft power. Les Francophones sont devant

[Le Modérateur 64]

La Thaïlande est classée 35e sur 120 pays dans le Global Soft Power Index 2022, une chute par rapport à la 33e l'année dernière.

Le "soft power" est récemment devenu un mot à la mode en Thaïlande, suite à une performance de la rappeuse thaïlandaise Danupha Khanatheerakul, alias "Milli", au célèbre festival de musique de Coachella en Californie. Là, elle a mangé du riz gluant à la mangue, contribuant à augmenter la popularité internationale de ce dessert thaïlandais.

Le classement, qui a été publié en mars, est déterminé par plusieurs facteurs, tels que la familiarité, la réputation, l'influence sur d'autres pays, ainsi que la réponse du pays à la pandémie de COVID-19. Il a également été évalué selon les sept piliers du soft power, à savoir les affaires et le commerce, la gouvernance, les relations internationales, la culture et le patrimoine, les médias et les communications, l'éducation et la science et les personnes et les valeurs.

Les cinq premiers pays de soft power de l'indice sont les États-Unis, le Royaume-Uni, l'Allemagne, la Chine et le Japon.

Puis viennent la France, le Canada et la Suisse. La Belgique est 19e.

Le Dr Charika Channuntapipat, de l'Institut thaïlandais de recherche sur le développement (TDRI), estime que le classement de la Thaïlande continuera de baisser si personne ne s'intéresse au sujet, ajoutant que "la baisse du classement signifie que notre attractivité a diminué aussi, ce qui affectera l'économie.

Le Dr Charika a en outre commenté la performance de Milli à Coachella, notant que l'artiste a utilisé la culture populaire pour présenter une "Thaïtude", dont les gens peuvent ne pas être conscients. Par conséquent, beaucoup de gens pensent que ce que Milli a fait progresser le soft-power du royaume.

Si le gouvernement thaïlandais veut améliorer le soft power, la conservation du patrimoine du pays peut ne pas suffire. Le gouvernement devrait également créer l'économie créative et les artistes, selon le Dr Charika. Qui dans le monde connaît un seul artiste thaïlandais comparable à Mozart, Shaekespeare, Spielberg, Stromae ou Hugo ? Et Ne parlons pas des scientifiques.

La Thaïlande n'a que son patrimoine et sa nourriture. En terme de soft power, son modèle est coréen.

Qu'il s'agisse de musique, de théâtre ou de toute autre forme de divertissement, le contenu sud-coréen a réussi à devenir un phénomène mondial au cours de la dernière décennie. Un tel succès international a également incité les fans à se plonger dans d'autres aspects de sa culture, que ce soit sa nourriture, sa mode, sa beauté, sa langue ou quoi que ce soit de coréen.

La Corée du Sud a une stratégie à long terme du pays pour exporter son identité culturelle dans le monde. Ce soft power a eu un impact significatif sur la croissance économique de la Corée du Sud et a contribué à renforcer sa position dans la géopolitique.

La stratégie de la Corée du Sud a commencé à la fin des années 90. À l'époque, le gouvernement sud-coréen a approuvé des budgets pour promouvoir sa culture, ses arts et ses divertissements.

La Thaïlande possède un certain nombre d'atouts mais pourquoi ne connaît-elle pas le même succès que la Corée du Sud ?

Le professeur Buppa Lapawattanaphun, de l'Université de la Chambre de commerce thaïlandaise, affirme que la Thaïlande a le potentiel pour ressembler à la Corée du Sud, voire au Japon.

Malheureusement, la Thaïlande a raté de nombreuses occasions de renforcer son soft power. Le gouvernement thaïlandais n'a jamais mis en œuvre de stratégie nationale pour le soutenir, ce qui, selon elle, est la plus grande faiblesse de la Thaïlande.

D'une certaine manière, la Thaïlande a connu un certain succès, même sans l'aide du gouvernement. Ces dernières années, les drames et films thaïlandais qui ont été distribués sur Netflix.

Le célèbre drame thaïlandais "Love Destiny" (Bupphesanniwat), connu pour sa description de l'histoire et de la culture thaïlandaises, renforcée par un scénario de comédie romantique, a fait affluer des milliers de touristes dans les parcs historiques et les temples d'Ayutthaya, en costumes traditionnels thaïlandais. Même les plats thaïlandais présentés tout au long de la série étaient également très demandés.

La série thaïlandaise a été également très populaire en dehors du royaume. Outre Netflix, il a été diffusé à la télévision dans 26 pays d'Asie, dont la Corée du Sud, Hong Kong, la Malaisie et Singapour. "A Girl from Nowhere" a aussi fait un carton mondial.

"Ne faites pas que des éloges, car les éloges sont temporaires", a déclaré le professeur Buppa,. "Si vous avez d'excellents produits, mais que vous ne savez pas comment les vendre, comment pouvez-vous en tirer une valeur commerciale ?